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              新聞動態

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              打造“君山銀針”公共品牌 建設中國黃茶之鄉

                       新春伊始,岳陽市茶葉行業60家企業、合作社、茶行(其中包括所有省級農業產業化龍頭企業)共謀岳陽茶業發展大計,聯名發出《關于打造“君山銀針”公共品牌的建議》,提請岳陽市政府及相關部門,以打造“君山銀針”公共品牌為突破口,帶動岳陽茶產業快速健康發展。

              一、“君山銀針”由地方名茶轉化為公共品牌是大勢所趨

                公共品牌,指的是在某個行政或地理區域內形成的以產業集群為依托、具有較強生產能力、較高市場占有率和影響力并為該地產業與企業所共同享有的品牌。具有特定生態環境和人文歷史的一定區域內出產的茶葉,具有公共品牌的屬性,放大這種產業品牌屬性,就能帶動產業的快速發展。

                地方名茶轉化為區域公共品牌,有利于標準化管理,有利于品牌宣傳,有利于打擊假冒偽劣,有利于保護當地茶農的利益。

                全國各地政府都在大力扶持區域茶葉公共品牌建設,成功范例很多,如西湖龍井、安溪鐵觀音、普洱茶等。這些茶葉公共品牌的成功打造,帶動著區域內企業的快速發展,整個產業也逐步形成規模競爭優勢。

                杭州歷史文化名茶“西湖龍井”轉化為公共品牌為我們提供了一個范例。在杭州市政府的大力推動下,2011年6月28日“西湖龍井”國家地理標志證明商標注冊成功,建立了“西湖龍井”公共品牌,生產地域由原狹小核心產區擴大至西湖區周邊168平方公里,其中茶園總面積為1391.7公頃,惠及9253戶茶農和69家茶葉生產銷售企業。隨后,杭州市西湖區龍井茶產業協會又立即啟動中國馳名商標的申報工作,2012年4月27日,“西湖龍井”被認定為“中國馳名商標”?!拔骱埦币呀涍B續3年在全國茶葉區域公用品牌價值評估中排名第一,2012年達到50.33億元。

                “西湖龍井”是公共品牌,登記使用“西湖龍井”的企業品牌30多個,有西湖、貢牌、御牌、獅牌、盧正浩、御泉牌、六和塔牌、龍塢等品牌,企業在龍井茶包裝上普遍使用雙商標(證明商標和企業商標),如“西湖牌西湖龍井”?!拔骱埦惫财放频某晒Υ蛟?,有效地推動了西湖龍井茶產業的快速發展。

                在中國十大名茶中,僅有君山銀針停留在歷史名茶階段,尚未轉化為公共品牌。打造區域公共品牌是岳陽茶產業發展的突破口。

                君山銀針最適合轉化為岳陽市茶葉公共品牌。君山銀針為歷史文化名茶,據史書記載:“君山貢茶自清始,每歲貢十八斤”?!熬姐y針”在五十年代被評為“中國十大名茶”。君山銀針是岳陽市針形茶的通用名稱,是寶貴的歷史文化遺產,是岳陽市人民的公共財富。

                在中國十大名茶中,其他九大名茶由地方名茶轉化為公共品牌后,產值翻幾番,年綜合產值在100億元以上。如果“君山銀針”打造成我市公共品牌,岳陽茶產業將得到持續快速發展,預測年綜合產值會超過50億元。

              二、 打造“君山銀針”公共品牌不受“君山”商標和企業名稱影響

                “君山銀針”是通用茶名,使用在先;“君山”商標,注冊在后?!熬姐y針”茶名出現于50年代,在茶學教科書和茶葉包裝上一直作為通用茶名使用?!熬健鄙虡擞稍狸柺胁枞~公司1989年注冊,2005年被轉讓給某企業。

                打造“君山銀針”公共品牌不受“君山”注冊商標和企業名稱影響。

                第一、“君山”商標注冊人不能排斥其它企業使用“君山銀針”通用茶名。在“君山”注冊成商標之前,“君山銀針”已是歷史名茶、通用名稱,根據新《商標法》的規定,“君山”商標專用權人不能排斥其它企業使用“君山銀針”這一地方通用茶名?!吨腥A人民共和國商標法實施條例》第四十九條規定:“注冊商標中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號,或者直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點,或者含有地名,注冊商標專用權人無權禁止他人正當使用”?!熬健鄙虡俗匀嗽啻巫柚顾耸褂谩熬姐y針”茶名,均以失敗告終。

                第二、“君山銀針”不能注冊為企業的茶葉商標。新《商標法》不允許將通用茶名“君山銀針”注冊為企業商標。湖南省君山銀針茶業有限公司在2005年3月28日和2005年5月27日申報了“君山銀針”商標,均被駁回,因為擬注冊的商標使用了本商品的地方通用名稱,“君山銀針”在國家商標局官方網站上顯示為“無效”狀態。

                第三、企業名稱不能排斥其它企業使用“君山銀針”通用茶名。河南信陽毛尖集團有限公司,并不排斥其他企業使用“信陽毛尖”茶名。福建省安溪鐵觀音集團有限公司并不排斥其他企業使用“安溪鐵觀音”茶名。同理,湖南省君山銀針茶業有限公司,并不能排斥其他企業使用“君山銀針”茶名。

                三、打造“君山銀針”公共品牌是岳陽市廣大茶人的夙愿

                我們岳陽本土茶人與“君山銀針”相依為命,無法分離。岳陽世代茶人為君山銀針的傳承、創新和推廣做出了不懈的努力。君山銀針成為岳陽茶人的自豪,是岳陽茶人發家致富的源泉。打造“君山銀針”公共品牌是岳陽市廣大茶人的夙愿。

                四、打造“君山銀針”公共品牌有利于規范市場秩序

                現在眾多茶企生產經營君山銀針,市場秩序有待規范。一是沒有統一的君山銀針地方標準;二是沒有明確的君山銀針生產地域規定;三是沒有統一的君山銀針宣傳口徑,個別企業在廣告宣傳中,自稱“正宗”,排擠同行;四是沒有統一的君山銀針定義,個別企業宣傳“君山牌銀針”等同“君山銀針”,排擠其他品牌的君山銀針。通過打造“君山銀針”公共品牌,訂立相關標準,實施行業管理,將促進“君山銀針”市場秩序逐步規范。

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